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那些另辟蹊径的彩票宣传

　　近日，由宁波市福彩中心出品的福彩双色球表情包在微信表情商店上架，免费提供给社会公众使用，该表情包虚拟形象瑞德（red）和布鲁（blue）以福彩双色球新为原型，全套共有16个动图表情，具有语言传达幽默风趣、视觉传达辨识度高、形象设计符合潮流等特点。微信用户只需在表情商城搜索关键字‘福彩双色球’，便可下载全套表情。

　　作为国民第一应用，微信已经成为大多数人日常生活的必备软件，我们在微信聊天时使用的各种表情包也给生活带来了不少的乐趣，宁波福彩出品的这套表情包通过一个平时可能想不到的途径，增加了双色球的品牌曝光度，同时也有益于新购彩群体的拓展。

　　事实上，在中国彩票发展历程中，还有很多‘另辟蹊径’的彩票宣传形式：

　　地铁、公交是生活里最常见的交通工具，人流量极大，被称为是‘最勤劳的流动媒体’，地铁和公交可以近距离接触消费者，视觉冲击力强，渲染力度大，有效传播距离远。

　　2017年4月，体彩大乐透开展5亿元派奖期间，各地体彩用多种形式广而告之，广西南宁的部分公交车披上‘派奖外衣’，穿梭于城市大街小巷的公交车，在服务市民出行的同时不断提醒大家不要错过捕捞巨奖的时机，保证了稳定的接触频次，这一个个‘移动的广告牌’也成为城市一道流动的风景。

　　同样，2014年大乐透1.5亿元派奖期间，湖北体彩宣传出新招，利用热气球这一体育运动项目为大乐透派奖活动宣传造势，当热气球升上蓝天，大乐透1.5亿大派奖的消息也随之在当地广为传播。

　　2016年春节前，南京福彩与南京市夫子庙景区管委会联合打造的具有福彩元素的1000个大红灯笼，引起了不小的反响。整个春节期间，南京地区的两个国家5A级旅游景区——夫子庙和中山陵景区，以及国家4A级旅游景区——玄武湖景区，都有福彩元素以不同形式融入其中。

　　宣传工作最重要的是要超越受众的固有印象和期待，给人以新鲜感，前几年那些另辟蹊径彩票宣传，体现了地方彩票机构在宣传工作上敢于尝试，乐于创新。而随着新媒体的兴起，现在越来越多的彩票机构将宣传主阵地转移到了线上，将彩票形象制作成微信表情符号便是一次不错的小尝试。

　　以往的调查数据显示，目前30岁以下的年轻人尤其是白领阶层对彩票关注的还比较少，他们大都接受过良好教育，也相对比较理性，如果彩票业能通过新媒体，有针对性地开展一些吸引这群人眼球的活动，对购彩人群的均衡和合理化发展会产生好的影响。